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Túnel gigante mostra importância da Pro-Saúde Oral-B
04 de Novembro de 2008
A P&G lançou uma nova escova Oral-B: a Pro-Saúde, com tem 3 características especiais: cerdas Criss Cross, estimuladores de gengivas e limpador de língua. Para o lançamento a Publicis Dialog criou um "túnel" qu......

Túnel gigante mostra importância da Pro-Saúde Oral-B
04 de Novembro de 2008
A P&G lançou uma nova escova Oral-B: a Pro-Saúde, com tem 3 características especiais: cerdas Criss Cross, estimuladores de gengivas e limpador de língua. Para o lançamento a Publicis Dialog criou um "túnel" que simula a sensação de estar dentro de uma escova Pro-Saúde gigante para que os consumidores pudessem experimentar os benefícios, mesmo sem uma ação de sampling. Os consumidores passavam por cerdas gigantes e por dentes enormes, onde um promotor demonstrava a utilização do estimulador de gengivas, e caminhava através de uma passagem estreita para sentir o poder de limpeza do limpador de língua. Dentro do "túnel", um agradável odor de menta acompanhava os consumidores. Na saída do "túnel" os consumidores eram recebidos por um técnico em higiene dental que dava dicas para uma escovação correta dos dentes. Além disso, a P&G queria utilizar a ativação como ferramenta de negociação com os key accounts. Foram 60 dias de ação em São Paulo e no Rio de Janeiro. Os resultados foram ótimos: as vendas de Pro-Saúde aumentaram em média 25% nos supermercados onde a ação ocorreu. Com este trabalho, a Publicis Dialog também ganhou seu primeiro prêmio: Prata no FIP, principal festival de promoções e evento da América Latina.